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  • [신간] '팔다' 에서 '팔리다' 로 ... 미즈노 마나부 의 브랜딩 디자인 강의
    [신간] '팔다' 에서 '팔리다' 로 ... 미즈노 마나부 의 브랜딩 디자인 강의
    • 김민성 미래 한국 기자
    • 승인 2018.03.30 07: 35
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    저자 미즈노 마나부 는 굿 디자인 컴퍼니 (شركة التصميم الجيد) 대표. 크리에이티브 디렉터، 크리에이티브 컨설턴트. 게이오 대학 특별 초빙 준 교수 이다. 회사 를 창업 한 후، 브랜드 제작 을 시작 으로 로고 제작، 상품 기획، 패키지 디자인، 인테리어 디자인، 컨설팅 에 이르기 까지 종합 적인 영역 을 다루고 있다.

    주요 작품 으로 는 NTT 도코모 의 "الهوية"، 정부 농림 수 산성 의 CI، 구마모토 현 의 "구마 몬" 도쿄 미드 타운، 나카가와 마사시 치 상점، TENERITA، 구 바라 혼케 의 가야 노야، 우타다 히카루 의 「مجموعة واحدة VOL.2 」수도 고속도로" 도쿄 스마트 드라이버 "브릿지 스톤 의 자전거「 HYDEE.B 」「 HYDEE.II 」타이완 세븐 일레븐" 7-SELECT، 유니클로 의 UT '타마 미술 대학، 도쿄도 현대 미술관 توقيع 사인 계획، 국립 신 미술관 「고흐 전」 모리 미술관 「르 코르뷔지에 전」 등 이 있고. 직접 'THE' 라는 브랜드 를 기획، 운영 하고 있다. 광고계 의 아카데미 상 을 불리는 광고제 에서 동상 كليو، واحدة مشاهدة 에서 금상، D & AD 은상 외 다수 의 광고상 수상. 저서 로 는 「센스 의 재발견」 「아이디어 접착제」 (아사히 신문 출판) 「SCHOOL OF DESIGN」 「굿 디자인 컴퍼니 의 일」 (세이 분도 신 코사) 등 이 있다.


    한때 만들기 만 하면 팔리던 시기 도 있었다. 새로 발명 한 상품 은 무조건 잘 팔렸다. 그러다 경쟁 상품 들이 나타나면، 광고 를 하던 가격 을 낮추 던، 붐 을 일으키면 됐다. 하지만 지금 은 모든 상품 이 일정 수준 이상의 기능 을 가지고 있어 경쟁 은 치열 해졌고 소비자 의 선택 을 받기 는 점점 더 어려워 지고 있다. 이때 팔리기 위해 필요한 것은 "00 기업 제품 이 좋다" "여긴 다른 데 와 다르다" 라는 소비자 의 심리، 즉 브랜드 다.

    이 브랜드 를 정의 하는 말 은 사전 적 의미 부터 여러 석학 들의 서술 까지 매우 다양 하다. 저자 는 두 글자 로 표현. 다움 ~! 브랜딩 디자인 은 사람 이나 기업 등에 어울리는 ~ 다움 '을 찾고، 이를 표현 하고، 사람들 이 고개 를 끄덕 이게 만드는 모든 행위 를 말한다.

    "하지만 이런 일 을 우리 가 아니 내가 할 수 있을까 있을까؟ ' 브랜드 가 중요 하고 필요 하다는 것은 알겠 는데، 해야 하는 것과 할 수 있는 것은 다르다고 생각할 사람 이 많을 것이다. 이런 고민 을 하는 사람들 을 위해 저자 는 책 을 통해 몇 가지 오해 할 만한 것들을 정리 하고 있다.

    것이다 센스 는 나는 나는 아니라 아니라 만들어 지는 것이다. 있다 을 전공 않았어도 않았어도 는 는 있을 수 있다. 능력 이나 감성 이 아니라 아니라 된 된 기반 최적화 최적화 최적화 능력 능력 능력 능력 능력 능력 능력 능력. 이다 을 잘 골라 주는 사람 좋은 좋은 추천 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다 이다. 있다 디자인 을 센스 센스 그런 으로 으로 으로 수 수 있다.
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    않는다 브랜드 는 한 한 에 에 만들어 지지 않는다. 자갈밭 에서 돌 을 쌓아 올리는. 작은 자갈 들이 미묘 하게 균형 을 맞추어 힘겹게 쌓여 산 을 만들어 가 듯이 브랜드 는 기업 의 모든 행위 를 통해 서서히 만들어 진다.

    이다 물건 을 도 도 않는 이유 브랜드 브랜드 만들지 만들지 때문 때문 이다 이다 이다. 이 브랜드 를 표현 하는 브랜딩 은 디자인 적 관점 이 많이 필요 하긴 하지만 누구나 할 수 있는 일 이기도 하다. 디자인 은 누구나 다룰 수 있다. 브랜딩 을 통해 많은 것이 달라진다. 지금 까지 만든 것، 앞으로 만들 것들 의 "팔리는 매력 '을 찾는 방법 이 중요 하다. 있다 책 에 여러 사례 와 방법론 방법론 담고 담고 있다.

    심지어 는 경영 자나 의사 결정권자 를 대하는 태도، 설득 방법، 프레젠테이션 방법 까지도 중간 중간 쉬운 말로 정리 하고 있다. 미즈노 마나부 는 프리젠 테이션 에 대해 "PT 는 안 할 수 있으면 안하는 게 낫다. 해야 한다면 듣는 사람 을 생각 하며، 단어 는 명확 하게، 배경 보다는 핵심 을 솔직하게 전달 해야 한다 ". 고 말하고 있으며، 이를 증명 하듯 본인 이 사용한 PT 의 모든 페이지 를 책 에서 보여 주고 있다.

    본 기사 는 시사 주간지 <미래 한국>의 고유 콘텐츠 입니다.
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